商標の識別力とは、そのネーミングや商品名、図形等が「商標」として認識される力、すなわち識別ラベルとして機能する力のことです。例えば、商品「新聞紙」に、「新聞」と文字列を付しても、誰も特定の人の商品であることを認識することはできませんよね。たま、商品「コンピュータ」に「コンピュータ」の文字列を付けても、製造元がどの企業は分かりませんが、商品「コンピュータ」にリンゴのマークが付与されていれば、製造元がどの企業か、皆さん、よくお分かりになると思います。

　そもそも、それって商標といえるの？というようなものは、識別力がないとして、商標登録登録を受けることができません。このように識別力ものとしては、商品との関係で識別力がないものや（上記の新聞紙やコンピュータの例）、商品やサービスの内容をそのまま表したようなもの（例えば、自転車の小売業について商標「自転車販売」等）、ありふれた氏又は名称（例えば、商標「日本」等）、極めて簡単で、かつ、ありふれた標章のみからなる商標（例えば、△、□、○、◇、 、 、盾等の図形）等があります。